ICS 35.240.60 L 67 中华人民共和国国家标准 GB/T 34090.2—2017 互动广告 第2部分：投放验证要求 Interactive advertising- Part 2:Delivery monitor requirements 2018-02-01实施 2017-07-31发布 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T 34090.2—2017 目 次 前言 引言 IV 1 范围 2 缩略语 3广告监测 3.1广告监测系统性能要求 3.2广告信息采集要求 3.3 黑名单制度及其信息采集要求 4广告监测指标项及其计算要求 4.1 广告曝光量 4.2 广告独立访问者数量 4.3 广告点击量 4.4 广告独立点击者数量 4.5 触达次数 4.6 互联网毛评点 4.7 点击率 5异常流量排查 5.1 异常流量排查方法 5.2 异常流量排查流程 附录A（规范性附录） 异常流量监测要求 A.1 异常流量监测字段 A.2 异常流量分类 A.3 异常流量的检测要求 A.4 异常流量审计要求 A.5 异常流量报告要求 GB/T 34090.2—2017 前言 GB/T34090《互动广告》分为5个部分： 第1部分：术语概述； —第2部分：投放验证要求； ——第3部分：效果测量要求； 一第4部分：平台接口要求； 第5部分：用户信息保护要求。 本部分是GB/T34090的第2部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、腾讯科技（北京）有限公司、上海聚胜万合广告有限 公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京秒针信息咨询有限公司、合一集团、百胜集团、内蒙古蒙牛乳业 （集团）股份有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、工业和信息化部电子工业标准化研究院， 本部分起草人：刘曜、陈永华、段少飞、程钦召、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、刘研、卢振飞、 李克、王佐、向维良、熊若愚、赵伟、张之彦、周溯、高雅、陈永、裴跃赏、周平、龚宇。 GB/T34090.22017 引言 随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的 广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战：广告样式繁杂多样造成产 业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合；数据相对孤立分散、分类定义不能 互通影响了规模化发展；接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市 网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速 动广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求；对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户 数据隐私和测量要求进行了统一。 本标准旨在统一规范的互动广告条件下：明确互动广告投放和监测等概念和维度；保证互动广告行 业运作模式的规范性和可复制性；保证互动广告投放和监测的统一性。 1V