ICS 03.140 A00 GB 中华人民共和国国家标准 GB/T 31280—2014 品牌价值评价 酒、饮料和精制茶制造业 Brand valuationAlcohol, drink and refined tea manufacturing industry 2014-09-30发布 2014-12-01实施 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T31280—2014 前言 本标准按照GB/T1.12009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准起草单位：中国物品编码中心、中国标准化研究院、四川省宜宾五粮液集团有限公司、中国质 量认证中心、泸州老窖股份有限公司、浙江省物品编码中心、杭州娃哈哈集团、连城资产评估有限公司、 七彩云南茶叶公司、安徽省标准化研究院、合肥英塔信息技术有限公司。 本标准主要起草人：岳善勇、吴芳、刘晓冬、吴新敏、沈烽、彭凯、唐伯超、何诚、丁炜、仟威风、肖霖之、 田军、崔从俊、洪晓莉。 GB/T31280—2014 品牌价值评价酒、饮料和精制茶制造业 1范围 本标准规定了酒、饮料和精制茶制造企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的 相关要求。 本标准适用于酒、饮料和精制茶制造业企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行 业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的引用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29188—2012品牌评价 个多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T29185和GB/T29188—2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 酒制造 wine manufacturing 酒精、白酒、啤酒及其专用麦芽、黄酒、葡萄酒、果酒、配置酒以及其他酒的生产。 3.2 饮料制造 drink manufacturing 碳酸饮料、瓶（灌）装饮用水、果蔬汁及果蔬汁饮料、含乳饮料及植物蛋白饮料、固体饮料、茶饮料及 其他饮料生产。 3.3 精制茶加工 refined tea processing 对毛茶或半成品原料茶进行筛分、压切、风选、干燥、匀堆、拼配等精致加工茶叶的生产。 4酒、饮料和精制茶制造业品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188一2012。基于多周期超额收益法的企 业品牌价值按式（1）计算： FBC.! F BC,T+1 1 VB= I(1+R) R-g (1+R)T t-1 式中： VB 品牌价值； F pc.t -t年度品牌现金流； 1 GB/T 31280—2014 FC.T+1 T+1年度品牌现金流； T 高速增长时期，根据行业特点，一般为3～5年； R 品牌价值折现率； g 永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 每年的品牌现金流FBc按式（2)计算： FB=(PAI)Xβ ..(2) 式中： ZAC 当年度品牌现金流； PA一一当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； IA 当年度企业有形资产收益； 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 β 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3～5年品牌现金流加权平均等 方法进行预测 4.2.2 有形资产收益的确定 4.2.2.1有形资产收益 有形资产收益应按式（3）计算： IA=AcT XβCT +ANCT XβNcT (3) 式中: IA 有形资产收益； AcT 流动有形资产总额； βcr 流动有形资产投资报酬率； ANCT 非流动有形资产总额； βNCT 非流动有形资产投资报酬率。 4.2.2.2 流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款 基准利率。 4.2.2.3 非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷 款基准利率。 4.3品牌价值折现率的确定 4.3.1 品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式（4）计算： R=ZXK ..(4) 2 GB/T31280—2014 式中： R—品牌价值折现率； Z-——行业平均资产报酬率； K——品牌强度系数。 4.3.2行业平均资产报酬率 可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可以通过统计调查等方式 获得。 4.3.3品牌强度系数 评价人员根据企业的质量（Ki）、创新（K，）、客户关系（K）、市场（K）、品牌建设（K，）法律权益 （K）等一级指标评价分值加权得出品牌综合指标得分总数K。，根据我国酒、饮料和精制茶制造业行业 特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品牌综合指标总分K。转化为品牌强度系数K，并将取值 范围限定在科学的范围内，如取值范围为0.6～2，反向转换。 K。可按式（5）计算： Kn= :(5) 式中： K。—品牌综合指标得分总数； K，一一第i个一级指标得分； W,第i个一级指标对K。的影响权重。 若质量（K）、技术创新（K）、服务（K：）、市场（K4）、社会责任（K5）等方面指标由二级指标构成 时，可用式（6)计算： K,=K,XWj :(6) 式中： K，—第i个一级指标得分； K；一一第i个一级指标下的第j个二级指标得分； Wi- K，对K，的影响权重； 5酒、饮料和精制茶制造业品牌强度测算指标 5.1概述 各级指标评价内容及参考权重参见附录A。 5.2质量（K,） 企业在质量安全状况、质量管理水平、质量信用状况等方面的指标，评价指标主要考虑因素包括： 获得产品认证情况； 执行标准的先进性，包括产品执行国际标准、国家标准、行业/地方标准、企业标准的情况： 质量控制成本体系的先进性，包括产品制造过程执行标准、检验方法、设备等的先进性； 获得管理体系认证情况； 一 一获得国际、国家、省、市、县等各级政府质量奖励情况； 3