书 书 书犐犆犛 ０３ ． １４０ 犃 ００ 中华人民共和国国家标准 犌犅 ／ 犜 ２９１８６ ． ２ — ２０２１ 品牌价值要素评价 　 第 ２ 部分 ： 有形要素 犈狏犪犾狌犪狋犻狅狀狅犳犫狉犪狀犱狏犪犾狌犲犲犾犲犿犲狀狋狊 — 犘犪狉狋 ２ ： 犜犪狀犵犻犫犾犲犲犾犲犿犲狀狋狊 ２０２１  ０４  ３０ 发布 ２０２１  １１  ０１ 实施 国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 发布/G21 　　 /G22 /G21 /G22 Ⅰ ………………………………………………………………………………………………………… １ 　 /G23 /G24 １ ……………………………………………………………………………………………………… ２ 　 /G25 /G23 /G26 /G27 /G28 /G29 /G2A １ ………………………………………………………………………………………… ３ 　 /G2B /G2C /G2D /G2E /G2F １ ……………………………………………………………………………………………… ４ 　 /G30 /G31 /G32 /G33 １ ………………………………………………………………………………………………… ５ 　 /G34 /G35 /G36 /G37 /G38 /G39 ２ …………………………………………………………………………………………… ６ 　 /G36 /G37 /G3A /G3B ２ ………………………………………………………………………………………………… ７ 　 /G3C /G3D /G3A /G3E ７ ………………………………………………………………………………………………… /G3F /G40 Ａ （ /G41 /G42 /G26 /G3F /G40 ） 　 /G43 /G44 /G35 /G45 /G46 /G47 /G32 /G48 /G34 /G35 /G36 /G37 /G49 /G4A ８ ……………………………………………… 犌犅 ／ 犜 ２９１８６ ． ２ — ２０２１ /G23 　　 /G24 　　 ＧＢ ／ Ｔ２９１８６ 《 /G43 /G44 /G35 /G45 /G32 /G48 /G34 /G35 》 /G4B /G4C ６ /G4D /G4B ： ——— /G4E １ /G4D /G4B ： /G4F /G50 ； ——— /G4E ２ /G4D /G4B ： /G46 /G47 /G32 /G48 ； ——— /G4E ３ /G4D /G4B ： /G51 /G3B /G32 /G48 ； ——— /G4E ４ /G4D /G4B ： /G52 /G53 /G32 /G48 ； ——— /G4E ５ /G4D /G4B ： /G54 /G55 /G32 /G48 ； ——— /G4E ６ /G4D /G4B ： /G56 /G47 /G32 /G48 。 /G31 /G4D /G4B /G4C ＧＢ ／ Ｔ２９１８６ /G57 /G4E ２ /G4D /G4B 。 /G31 /G4D /G4B /G58 /G59 ＧＢ ／ Ｔ１．１ — ２００９ /G5A /G5B /G57 /G25 /G50 /G5C /G5D 。 /G31 /G4D /G4B /G5E /G5F /G60 /G43 /G44 /G34 /G35 /G37 /G61 /G62 /G63 /G2B /G64 /G65 /G66 （ ＳＡＣ ／ ＴＣ５３２ ） /G67 /G5B /G68 /G69 /G6A 。 /G31 /G4D /G4B /G5C /G5D /G6B /G6C ： /G6D /G60 /G41 /G6E /G34 /G6F /G70 /G66 、 /G6D /G60 /G43 /G44 /G71 /G72 /G73 /G74 /G66 、 /G6D /G75 /G41 /G6E /G34 /G6F /G76 /G77 /G46 /G78 /G79 /G7A 、 /G7B /G7C /G6D /G7D /G7E /G41 /G6E /G34 /G6F /G46 /G78 /G7F /G80 /G79 /G7A 、 /G6D /G4F /G81 /G41 /G6E /G34 /G6F /G46 /G78 /G79 /G7A 。 /G31 /G4D /G4B /G82 /G32 /G5C /G5D /G83 ： /G84 /G85 /G7E 、 /G86 /G87 /G88 、 /G89 /G8A 、 /G8B /G8C /G8D 、 /G8E /G8F /G90 、 /G91 /G92 /G93 、 /G94 /G95 、 /G96 /G97 /G98 、 /G8E /G99 /G9A 、 /G9B /G7C 、 /G9C /G9D /G9E 、 /G8B /G9F /GA0 、 /GA1 /GA2 /G7E 、 /GA3 /GA4 、 /G86 /GA5 、 /GA6 /G7E /GA7 、 /GA8 /G71 /GA9 、 /G86 /GAA /GAA 。 Ⅰ 犌犅 ／ 犜 ２９１８６ ． ２ — ２０２１ /G25 /G26 /G27 /G28 /G29 /G2A /G2B /G27 　 /G2C ２ /G2D /G2E ： /G2F /G30 /G29 /G2A １ 　 /G31 /G32 ＧＢ ／ Ｔ２９１８６ /G57 /G31 /G4D /G4B /G25 /G2E /GAB /G43 /G44 /G35 /G45 /G46 /G47 /G32 /G48 /G34 /G35 /G57 /G30 /G31 /G32 /G33 、 /G34 /G35 /G36 /G37 /G38 /G39 、 /G36 /G37 /G3A /G3B 、 /G3C /G3D /G3A /G3E /GAC 。 /G31 /G4D /G4B /GAD /G28 /G94 /GAE /GAF /GB0 /G38 /GB1 /GB2 /G43 /G44 /G35 /G45 /G32 /G48 /G34 /G35 、 /G43 /G44 /G34 /G35 /G2D /G43 /G44 /GB3 /GB4 /GB5 /GB6 。 ２ 　 /G33 /G31 /G34 /G35 /G36 /G37 /G38 /GB7 /GB8 /G29 /G2A /GB9 /G94 /G31 /G29 /G2A /G57 /GBA /G28 /GBB /GBC /GBD /GBE /GBF /G57 。 /GC0 /GBB /GC1 /GC2 /GC3 /G57 /G27 /G28 /G29 /G2A ， /GC4 /GC1 /GC2 /GC3 /G57 /GC5 /G31 /GAD /G28 /G94 /G31 /G29 /G2A 。 /GC0 /GBB /GBD /GC1 /GC2 /GC3 /G57 /G27 /G28 /G29 /G2A ， /GC6 /GC7 /G53 /GC5 /G31 （ /GC8 /GC9 /GCA /G46 /G57 /GCB /GCC /G6B ） /GAD /G28 /G94 /G31 /G29 /G2A 。 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ 　 /G43 /G44 /G35 /G45 　 /G2B /G2C ＧＢ ／ Ｔ２９１８６．１ 　 /G43 /G44 /G35 /G45 /G32 /G48 /G34 /G35 　 /G4E １ /G4D /G4B ： /G4F /G50 ＧＢ ／ Ｔ２９１８７ 　 /G43 /G44 /G34 /G35 　 /G43 /G44 /G35 /G45 /G34 /G35 /G32 /G33 （ ＧＢ ／ Ｔ２９１８７ — ２０１２ ， ＩＳＯ１０６６８ ： ２０１０ ， ＩＤＴ ） ＩＳＯ２０６７１ ： ２０１９ 　 /G43 /G44 /G34 /G35 　 /GCD /G50 /GCE /G30 /GCF （ Ｂｒａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎ — Ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓａｎｄｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌｓ ） ３ 　 /G39 /G3A /G3B /G3C /G3D ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ 、 ＧＢ ／ Ｔ２９１８６．１ 、 ＧＢ ／ Ｔ２９１８７ 、 ＩＳＯ２０６７１ ： ２０１９ /GD0 /G2E /G57 /GD1 /GD2 /GB7 /GB8 /G2B /G2C /G2D /G2E /G2F /GAD /G28 /G94 /G31 /G29 /G2A 。 ３ ． １ /G2F /G30 /G29 /G2A 　 狋犪狀犵犻犫犾犲犲犾犲犿犲狀狋狊 /GB0 /G38 /GD3 /GD4 /G57 /GBE /GD5 /GD6 /GD7 /GBE /GD8 /GD9 /G3A /G3B /G57 /G41 /GDA 。 /G3E ： /GC8 /GC9 /GDB /GBD /G78 /G94 /GDC /G51 /G41 /GDA /G2D /GDD /G55 /G41 /GDA /GAC 。 ３ ． ２ /G3F /G40 /G41 /G42 　 犿犪狋犲狉犻犪犾狉犲狊狅狌狉犮犲狊 /GB0 /G38 /GD3 /GD4 /G57 /GD1 /GDE /G38 /GB0 /GDC /G47 /GDF /GE0 /GE1 /G57 /G41 /G6E 。 /G3E ： /GC8 /GC9 /G72 /GE2 、 /G72 /GE3 、 /G