书 书 书犐犆犛 ０３ ． １４０ 犆犆犛犃 ００ /G21 /G22 /G23 /G24 /G25 /G26 /G27 /G27 /G28 /G29 /G2A 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０２１ /G21 /G22 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０１２ /G23 /G24 　 /G25 /G26 犅狉犪狀犱 — 犞狅犮犪犫狌犾犪狉狔 ２０２１  １０  １１ /G27 /G28 ２０２２  ０２  ０１ /G29 /G2A /G27 /G28 /G2B /G2C /G2D /G2E /G2F /G30 /G31 /G32 /G27 /G28 /G29 /G2A /G33 /G2F /G30 /G34 /G35 /G36 /G27 /G28书 书 书目 　　 次 前言 Ⅲ ………………………………………………………………………………………………………… 引言 Ⅳ ………………………………………………………………………………………………………… １ 　 范围 １ ……………………………………………………………………………………………………… ２ 　 规范性引用文件 １ ………………………………………………………………………………………… ３ 　 品牌基础术语 １ …………………………………………………………………………………………… ４ 　 品牌评价术语 ２ …………………………………………………………………………………………… ５ 　 品牌培育与管理术语 ５ …………………………………………………………………………………… ６ 　 有关品牌的其他术语 ７ …………………………………………………………………………………… 参考文献 ９ ……………………………………………………………………………………………………… 索引 １０ ………………………………………………………………………………………………………… Ⅰ 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０２１ 前 　　 言 　　 本文件按照 ＧＢ ／ Ｔ１．１ — ２０２０ 《 标准化工作导则 　 第 １ 部分 ： 标准化文件的结构和起草规则 》 的规定起草 。 本文件代替 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ — ２０１２ 《 品牌价值 　 术语 》， 与 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ — ２０１２ 相比 ， 除结构调整和编辑性修改外 ， 主要技术变化如下 ： ａ ） 　 修改了品牌 、 品牌规划 、 品牌定位 、 品牌架构 、 品牌资产 、 品牌价值 、 品牌知名度 、 品牌认知度 、 品牌美誉度 、 品牌忠诚度 、 品牌愿景 、 品牌理念 、 品牌形象 、 品牌联想 、 品牌延伸的术语和定义 （ 见 ３．１ 、 ５．８ 、 ５．７ 、 ５．１１ 、 ５．１ 、 ３．２ 、 ４．１８ ～ ４．２１ 、 ５．５ 、 ５．９ 、 ５．１３ 、 ５．１４ 、 ５．１８ ， ２０１２ 年版的 ２．１ ～ ２．４ 、 ２．６ 、 ２．７ 、 ２．９ ～ ２．１４ 、 ２．１７ 、 ２．２０ 和 ２．２１ ）； ｂ ） 　 增加了第 ３ 章中部分品牌基础术语 （ 见 ３．３ ～ ３．１２ ）； ｃ ） 　 增加了第 ４ 章中部分品牌评价术语 （ 见 ４．１ ～ ４．１７ 、 ４．２２ ～ ４．３２ ）； ｄ ） 　 增加了第 ５ 章中部分品牌培育与管理术语 （ 见 ５．２ 、 ５．１０ 、 ５．１９ ～ ５．２１ ）； ｅ ） 　 增加了第 ６ 章有关品牌的其他术语 （ 见第 ６ 章 ）； ｆ ） 　 删除了品牌价值测算 、 品牌识别 、 品牌元素 （ 见 ２０１２ 年版的 ２．８ 、 ２．１８ 、 ２．１９ ）。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利 。 本文件的发布机构不承担识别专利的责任 。 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会 （ ＳＡＣ ／ ＴＣ５３２ ） 提出并归口 。 本文件起草单位 ： 中国标准化研究院 、 中国品牌建设促进会 、 中国质量认证中心 、 广东坚美铝型材厂 （ 集团 ） 有限公司 、 亚洲电器电缆科技有限公司 、 迪欧家具集团有限公司 、 中国农业大学 、 深圳大学 、 上海市质量和标准化研究院 、 中和资产评估有限公司 。 本文件主要起草人 ： 吴芳 、 吕安然 、 刘文文 、 刘建辉 、 李青松 、 黄寿金 、 陆娟 、 刘伟丽 、 贾佳 、 朱军 、 段琦 、 吴相科 、 周玉焕 、 孙峻 、 张宁 。 本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为 ： ——— ２０１２ 年首次发布为 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ — ２０１２ ； ——— 本次为第一次修订 。 Ⅲ 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０２１ 引 　　 言 　　 全球化经济时代 ， 品牌是各类组织重要的资产之一 ， 也是国家核心竞争力的综合体现 。 加强品牌建设 、 提升品牌价值对于提升各类组织市场竞争力乃至国家的国际竞争力具有重要意义 。 然而 ， 品牌建设活动的各参与方之间缺乏统一的沟通语言 。 因此 ， 本文件为企业和各类组织提供与品牌 、 品牌评价 、 品牌管理相关的术语 ， 以期为品牌建设活动的各相关方 、 参与方提供规范且一致的沟通语言 ， 从而促进品牌建设效率提升 。 Ⅳ 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０２１ 品牌 　 术语 １ 　 范围 本文件界定了品牌基础术语 、 品牌评价术语 、 品牌培育与管理术语及有关品牌的其他术语 。 本文件适用于组织开展品牌评价 、 品牌培育与管理及其他品牌相关活动 。 ２ 　 规范性引用文件 本文件没有规范性引用文件 。 ３ 　 品牌基础术语 ３ ． １ 品牌 　 犫狉犪狀犱 无形资产 ， 包括但不限于名称 、 用语 、 符号 、 形象 、 标识 、 设计或其组合 ， 用于区分产品 、 服务和 （ 或 ） 实体 ， 或兼而有之 ， 能够在 利益相关方 （ ６ ． ４ ） 意识中形成独特印象和联想 ， 从而产生经济利益 （ 价值 ）。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９６５４ — ２０２０ ， ３．１ ］ ３ ． ２ 品牌价值 　 犫狉犪狀犱狏犪犾狌犲 品牌作为实体的一种资产所具有的价值 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９６５４ — ２０２０ ， ３．８ ］ ３ ． ３ 品类 　 犮犪狋犲犵狅狉狔 品牌商品或服务的市场 、 经济或者社会的细分 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９６５４ — ２０２０ ， ３．１．３ ］ ３ ． ４ 品牌主体 　 狊狌犫犼犲犮狋狅犳犫狉犪狀犱 品牌所依附的对象 。 注 ： 品牌主体包括企业品牌 、 产品品牌 、 区域品牌等 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３６６８０ — ２０１８ ， ３．１ ］ ３ ． ５ 区域品牌 　 狉犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱 与区域历史 、 文化 、 经济相关的无形资产 ， 用于区分区域产品 、 服务和 （ 或 ） 实体 ， 或兼而有之 ， 能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想 ， 从而产生经济和 （ 或 ） 社会价值 。 ３ ． ６ 区域产业集聚区 　 狉犲犵犻狅狀犪犾犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉 具有明确地理边界 、 主导产业突出 、 相互关联的产业或企业相对集中 、 资源集约利用的区域 。 ３ ． ７ 地理标志产品 　 犵犲狅犵狉犪狆犺犻犮犪犾犻狀犱犻犮犪狋犻狅狀狊 ； 犌犐 产自特定地域 ， 所具有的质量 、 声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素 ， 经审 １ 犌犅 ／ 犜 ２９１８５ — ２０２１ 核批准以地理名称进行命名的产品 。 注 ： 该定义改写自 《 与贸易有关的知识产权协定 》 第 ２２ 条第 １ 款 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３６６７８ — ２０１８ ， ３．１ ］ ３ ． ８ 城市品牌 　 犮犻狋狔犫狉犪狀犱 能够在城市利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合 ， 包括名称 、 用语 、 符号 、 标识 、 设计 或其组合 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３５７７９ — ２０１７ ， ３．２ ］ ３ ． ９ 城市品牌综合影响力 　 犮狅犿狆狉犲犺犲狀狊犻狏犲犻狀犳犾狌犲狀犮犲狅犳犮犻狋狔犫狉犪狀犱 ； 犆犐犆犅 城市品牌从多个维度展现出的影响能力 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３５７７９ — ２０１７ ， ３．３ ］ ３ ． １０ 产业集群 　 犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉 在特定地理区域内 ， 具有竞争与合作等交互关联性的企业 ， 以及包括政府 、 中介 、 研究机构 、 金融机 构等利益相关方组成的群体 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９０６４ — ２０２０ ， ３．１ ， 有修改 ］ ３ ． １１ 产业集群品牌 　 犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉犫狉犪狀犱 集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府 、 中介 、 研究机构 、 金融机构等利益相关方 ， 在长期良性 生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９０６４ — ２０２０ ， ３．２ ， 有修改 ］ ３ ． １２ 老字号 　 狋犻犿犲犺狅狀狅狉犲犱犫狉犪狀犱狊 在长期的生产经营活动中 ， 具有鲜明的文化特征和历史传承 ， 取得社会广泛认同和良好商业信誉的 企业名称或产品品牌 。 ４ 　 品牌评价术语 ４ ． １ 品牌评价 　 犫狉犪狀犱犲狏犪犾狌犪狋犻狅狀 使用相关 要素 （ ４ ． ４ ） 和 维度 （ ４ ． １０ ） 测算 品牌强度 （ ４ ． １５ ）、 品牌绩效 （ ４ ． １７ ） 和财务表现的活动 。 ［ 来源 ： ＧＢ ／ Ｔ３９６５４ — ２０２０ ， ３．７ ］ ４